当人们披着艾德莱斯绸丝巾，背着绣有葡萄藤的单肩包，用特色冰箱贴装点自家冰箱……吐鲁番这座城市的文化记忆就随着各式各样的文创产品走向全国甚至世界。

　　● 《今日新疆》记者 江玟轩 / 文

　　在吐鲁番博物馆内，有一家人气店，是吐鲁番市规模最大的文创礼物店。在这里，有以吐鲁番风景、出土文物等为创作内容的冰箱贴、行李牌、背包、发饰、手办等文创产品。“很多游客走进店里都说这些是很棒的城市记忆，挑花了眼，不知道该怎么选择才好。”店主许蒙蒙说。

　　“让游客除了买葡萄干，还有更多选择”

　　为什么开文创店？许蒙蒙解释道：“是因为我妻子桑萍。”

　　许蒙蒙和桑萍是安徽人。十几年前，桑萍第一次来吐鲁番旅游，“当时，我被交河故城、高昌故城、坎儿井深深吸引，后来发现这里的葡萄、桑葚、青杏都很好吃。”桑萍说。

　　桑萍喜欢文创，有很多想法和创意。从被吐鲁番的人文与美食吸引，到开一家文创店，这几乎是瞬间下的决定，让夫妻俩带着5万元启动资金，来到吐鲁番开始创业。

　　当“文博游”成为假日出行新风尚，作为吐鲁番热门文化场馆，吐鲁番博物馆成为各地游客的“打卡地”。吐鲁番博物馆亦抓住时机，通过文商旅深度融合，开设丰富的展览，呈现城市文化价值、延续城市历史记忆。以此为契机，2016年，许蒙蒙夫妻俩把文创店选址在了吐鲁番博物馆。

　　刚接触这个领域，他俩没有经验，选品都是困难事。当时吐鲁番文创产品单一，选品范围狭窄，店内的文创产品只有“高昌吉利”币的周边。

　　桑萍说，这对于他们而言是挑战也是机遇。经过市场调研，他们确立了选品方向——呈现吐鲁番的风景、人文、美食以及深厚的文化底蕴。吐鲁番博物馆丰富的馆藏文物和历史故事，为桑萍带来了源源不断的灵感，她的产品逐渐得到了顾客的青睐。

　　“来店里购买文创产品的大多是游客，我们想让游客除了买葡萄干，还有更多选择，让更多人通过我们的文创产品了解吐鲁番。”桑萍说。

　　“设计一款一看就能想到吐鲁番的文创产品”

　　走进店内，首先映入眼帘的是一面洞洞板墙。这面墙上挂满了200多种冰箱贴，不仅有展示吐鲁番风景、文化、美食的，还有根据吐鲁番博物馆内受欢迎的文物所创作的，比如伏羲女娲图案、镇墓兽图案等。

　　近年来，吐鲁番市大力发展文旅产业，许蒙蒙夫妻的文创店也在城市文化建设中蓬勃生长。2024年，他们的文创设计之一——“思钱想厚”3D镂空本，在“新疆礼物”2024新疆文创产品和特色旅游商品展评活动中荣获“创新火花新疆礼物”奖。按照《吐鲁番市推动文化和旅游业高质量发展奖励办法》中，对列入“新疆礼物”名录的文化和旅游商品生产企业或个人的奖励规定，许蒙蒙和桑萍还拿到了2万元奖金。“这对我们是非常大的激励。”许蒙蒙说。

　　回忆起在“思钱想厚”3D镂空本设计之初，桑萍说，他们想“设计一款一看就能想到吐鲁番的文创产品”。她结合博物馆的文物“高昌吉利”币，最终设计出这个镂空本。“这款产品卖得特别好。顾客的认可，是我们设计文创产品的动力。”桑萍说。

　　随着吐鲁番旅游的不断升温，文创礼物店的生意越来越火爆。“和2016年相比，我们的客流量增加了大约10倍。”许蒙蒙说，他们决定开第二家店。新城、苏公塔、葡萄沟是吐鲁番市重点打造的3个历史文化街区，“第二家店的地址，我们最终选择了有浓厚的历史文化氛围和人气很旺的葡萄沟景区。”

　　“葡萄节让更多人看到了我们的文创”

　　8月8日晚，第三十一届丝绸之路吐鲁番葡萄节在葡萄沟景区开幕。在灯火璀璨的文创集市中，许蒙蒙和桑萍租了两个摊位。“葡萄节越办越好，活动也越来越丰富，让更多人看到了我们的产品。”许蒙蒙开心地说。

　　早在1990年，吐鲁番便举办了第一届中国丝绸之路吐鲁番葡萄节。“历经多年的发展，葡萄节愈发贴近大众，居民和游客能参与体验的活动越来越多。”吐鲁番市文化体育和旅游局宣传推广科科长马丽英说。从早期的农民提着篮子卖葡萄，到葡萄采摘评比，再到如今的群众文化巡游、文创集市、葡萄酒品鉴会、沙疗康养体验……丰富多彩的节庆活动让游客流连忘返。

　　作为文创店经营者，从2016年开始近10年，许蒙蒙夫妻也见证了吐鲁番文旅产业日新月异的发展。“我最大的感受就是吐鲁番的旅游已经从看风景升级为夜游交河、光影秀、实景演出等沉浸式体验。”桑萍说。

　　“我们希望通过自己的文创产品，让游客带走属于自己的旅游记忆，让他们感受到新疆不仅景美，还有深厚的历史文化底蕴。”许蒙蒙说，下一步他们还将继续设计好看、有内容、更具可玩性的产品。

　　当人们披着艾德莱斯绸丝巾，背着绣有葡萄藤的单肩包，用特色冰箱贴装点自家冰箱……吐鲁番这座城市的文化记忆就随着各式各样的文创产品走向全国甚至世界。

责任编辑：梁丽

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