清晨7点，昌吉州融媒体中心三农主播华丽带着爱心企业出发了：近期昌吉市老龙河西瓜集中上市，团队发出助农视频后，瓜农的急变成了消暑的“甜”。

　　昌吉市硫磺沟镇楼庄子村，华丽团队为农户滞销的200吨甜杏打开销路：“请您伸出手，我们一起帮果农们把一年的辛苦变成实实在在的收入！”

　　7月的昌吉骄阳似火，华丽和伙伴们奔波在一片又一片田地里，用短视频和新媒体账号架起田间期盼与广阔市场的桥梁。“一头连着地头，一头连着心头。公益助农这条路我们和大家一路同行”。

　　昌吉州融媒体中心，华丽人才工作室里和阳光下的田野一样“五谷丰登”，琳琅满目的特色农产品映照着工作室主理人深耕乡土的足迹。

　　“这里展示的是昌吉州各个企业的农特产品。”华丽向记者回忆起今年惊喜而又惊险的工作经历：4月18日，工作室首次开展助农直播后，计划扩大直播带货规模，回应更多期待，在5月份再开展一场“昌吉州农产品公益专场直播”。没想到，直播选品会的预告信息发出后，不到4天时间，300位老乡、68家企业、310件单品踊跃而来，“数字背后，是老乡们寻找销路的迫切心情，更是老乡们对我的信任。”

　　工作室最终甄选了23家企业的100个农产品，它们知名度不高却品质优秀。“我是华丽，品味新疆，品味昌吉，我们出发了。”就这样，原本计划只开展1天的直播变成了3天，聚光灯下，每天10小时的高强度直播结束后，华丽突发眼角膜脱落，不得不紧急入院治疗……

　　5月18日至20日的这次公益直播带来了17万元的销售额，也让更多的人“遇见华丽”——华丽的个人IP微信视频号“域见华丽”迅速涨了1.3万粉丝。

　　“这是我们工作室独立打造的新账号，是昌吉州融媒体中心《主播说三农》栏目的全新升级平台，也是‘华丽转身，向新而行’的实践载体。”华丽感慨，从传统广播电视新闻工作者转向新媒体是一种全新的尝试与挑战。

　　在运营“域见华丽”账号前，华丽在中心的鼓励下先尝试开办了新媒体栏目《主播说三农》。“我从小在城市长大，没下过地，根本就是个‘农业小白’。”华丽自己也没想到，她会一脚踩进泥土里做出600多期三农短视频，在传统媒体的土壤里硬生生长出了新枝桠。

　　“记得第一次到玛纳斯棉田采访，我连棉苗和青菜都分不清。”不懂就学，不会就磨，靠着一股韧劲，华丽策划的一条棉花丰收短视频“火”了：抛开传统报道的开场话术，不说身份，不拿腔调，像拉家常一样聊着田里的新鲜事……大型采棉机从身边驶过，沉浸式的现场为栏目定下了基调：扎根田间真实表达，说话接地气，报道有温度。

　　栏目起步阶段，白天她忙着找选题、对接农户、撰写文案、出镜报道，晚上加班剪片子，一部手机、一个剪映，“常常剪着剪着，天就亮了。”华丽举起自己弯曲的小指说，“我习惯用它当手机支架，结果变形了。”

　　特效怎么做、黄金三秒怎么抓、完播率怎么提、粉丝怎么涨……全靠自学；农业知识是短板，华丽主动找跑了多年农口的文字记者和电视记者，三人下去采一趟，纸媒出深度稿、电视出新闻、新媒体出短视频，一体策划、一次采集、多元生成、全媒体发布，打出了一套组合拳。

　　新疆村播领跑人、昌吉州农业推介官、公益直播展销昌吉州特色农副产品……这是《主播说三农》栏目升级为“域见华丽”IP后的账号简介。从直播间里的主持人，到扎根泥土的“三农”工作室主理人，从传统广播电视栏目到新媒体IP账号，从2024年《主播说三农》开播到2026年直播带货，华丽和小伙伴们用两年时间完成了一次媒体融合的“华丽转身”：深耕三农垂类、孵化乡土IP、探索直播带货、赋能乡村振兴。

　　如今，“域见华丽”账号已集纳362期《主播说三农》，还推出了《啥是昌吉味》《节气里的农耕智慧》《遇见新农人》《田园昌吉》等一系列本土短视频栏目，多角度挖掘昌吉农耕风貌、特色物产与乡村发展故事，以多元内容搭建起连接田野与群众的线上桥梁。

　　“华丽人才工作室运行成熟、成绩突出，形成了可推广的经验。”昌吉州党委宣传部副部长、昌吉州融媒体中心党委书记李功业介绍，目前中心有11个工作室，通过组建跨部门、跨工种的团队，中心在创新、创优、创收方面取得了一定的成绩。

　　这份成绩单的背后，就有华丽团队一次次扎进田野的真实付出。“这两年我们走遍了昌吉的田间地头，亲眼见证了老乡们的坚守与期盼，我想用心用力用情让我们的新疆好味道走出乡野、走向全国。”7月27日，华丽团队和昌吉州融媒体中心收到了一面面锦旗，近期他们已累计助销老龙河西瓜近500吨。

　　华丽：用情怀与热爱照亮自己，温暖别人

　　每条鱼都有自己的海洋，每只鸟都有自己的天空，每个人都有自己的追求。

　　与其稳定地过一眼望到头的生活，我更渴望在未知的世界里解锁更多的可能性。

　　转型其实对我来说真的是非常痛苦。

　　因为这么多年我们在直播间手拿话筒，天马行空，游刃有余。但是新媒体栏目从策划拍摄到剪辑、制作、包装，到整个成片的过程，对我们来说太陌生了。

　　刚开始我也什么都不会，包括很多特效、转场，我都不知道按钮在哪，不知不觉，经常剪着剪着就剪到天亮了。

　　也许明天并不会因为我们的不懈努力有所改变，但我们每一次的突破都能找到生命的意义。

　　通过一百多期的《主播说三农》栏目，让越来越多的观众认识了我，也让我家乡的农产品被大家关注，被大家认可。

　　我觉得对我来说这就是收获的意义，也是成长。

　　或许我做得并不是那么好，但我一定是最努力和最勇敢，愿意往前走的那一个。

　　虽然我没有万丈光芒，但我依然可以用情怀与热爱照亮自己、温暖别人。

　　（石榴云/新疆日报记者 栾长缨 石丰森 沙拉·包拉提）

责任编辑：张琳曼

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