近年来，柯坪县的城市IP——柯小驼，已成为新疆文旅IP的优秀代表之一。它不仅成功推动地方特产出圈，盘活了当地文旅资源，还提升了柯坪的城市知名度，促进了地方经济增长。

　　● 陈疆林 / 文

　　10月17日，第十一届新疆特色果品（阿克苏）交易会上，情景剧《驼铃下的杏花秘境》中，身着鲜红围脖的柯坪城市IP柯小驼与演员热情互动，引来观众阵阵掌声。

　　自2019年在乌鲁木齐市首次亮相，这个呆萌、喜气的小家伙迅速收获了众人的喜爱。6年来，柯小驼不仅让更多人记住了柯坪的名字，更见证着这座戈壁小城在高质量发展道路上的坚实步伐。

　　打造地方特色文旅IP

　　柯坪县地处塔里木盆地西北缘，有着白骆驼、黄杏、恰玛古等独特的地域资源。如何让这些“藏在深闺”的资源成为发展优势？2019年，柯坪县筹备“丝路驼城・寻味柯坪——柯坪县第二届农特产品推介会”时，这个问题被提上了议事日程。

　　“当时我们走访了30多个村庄，和民间老艺人、种植户、牧民深入交流，就是想找一个能代表柯坪的形象。”柯坪县文旅集团总经理方媚说。

　　经过3个月调研和十多轮设计修改，融合了多种本土元素的柯小驼诞生：雪白的身体源自柯坪独有的白骆驼，脸颊的暖黄色取自有“戈壁珍珠”之称的黄杏，咖色眼睛提炼自非遗木勺的色泽，红色围脖呼应红沙漠，背上的“百宝箱”驼峰则装着柯坪羊、恰玛古等特产。

　　推进农文旅融合

　　“跟着柯小驼游柯坪，既能看红沙漠，还能体验木勺制作，这趟旅行太值了！”河南游客李静在柯坪县红沙漠景区拿着柯小驼玩偶，兴奋地向同伴展示。

　　曾经，这片红色砂岩地貌因交通不便，年接待游客不足1万人次。柯小驼IP推出后，设计团队将滑沙运动融入形象设计，推出“柯小驼滑沙”摆件等文创产品，迅速在抖音、微信等平台走红。在此基础上，柯坪县连续举办三届“柯小驼”杯红沙漠汽车、摩托车越野赛，直播观看量超百万，“新疆独有的红色沙漠”声名远扬。

　　“我们今年重点丰富了景区业态，全面提升服务品质。10月以来效果明显，现在日均接待游客1200人左右。”柯坪县红沙漠景区负责人赵章武说。不仅如此，柯小驼IP还串联起齐兰古城、白驼山庄等文旅资源，打造“柯小驼探秘之旅”特色线路，在古城设置主题解说牌，让游客停留时间从15分钟延长至40分钟。

　　在柯坪县文旅驿站，防晒伞、笔记本、抱枕等50余类文创产品摆满货架，每一件都印着可爱的柯小驼形象。

　　2023年宁波国际旅游展上，柯小驼文创受到参观者关注；深圳国际IP授权博览会上，其地域文化内涵获业内点赞，还曾入围全国文旅创意产品开发案例。

　　“去年我们的文创产品销售额突破800万元，很多游客都是因为柯小驼来柯坪，带着文创忆柯坪。”柯坪县文旅集团销售部负责人古兰旦·木旦里甫介绍。

　　赋能特色产业

　　“以前我们的羊肉再好，但没品牌、没名气，也卖不上好价钱。现在贴上柯小驼标签，品牌辨识度高了，订单量也增多了。”柯坪县盖孜力克镇库木鲁克村养殖大户阿比迪热木・艾则孜说。

　　柯坪县素有“岩羊之乡”“黄杏之乡”的美誉，但农产品品牌辨识度低、附加值不高。2020年柯小驼商标注册后，该县决定向全县企业、商家免费授权使用IP形象，通过统一品牌提升产品竞争力。

　　这一举措迅速见效。驼奶合作社的产品售价提高15%仍供不应求，黄杏加工企业开发的柯小驼主题杏干、杏酱出口中亚，年销售额增长200万元。如今，柯小驼形象已应用于羊肉、红枣、薄皮馕等80余种农副产品包装，覆盖全县70%以上特色产品。线上渠道的拓展更让柯小驼系列产品“飞”向全国。

　　在柯坪县农产品展销中心网络直播间，主播迪里拜尔·排尔哈提身后的柯小驼玩偶成为招牌：“今年1至7月，我们团队日均直播6至8小时，不仅自主完成销售额220万元，还通过联动外部达人实现销售额170万元，很多顾客说‘看到柯小驼，就知道是正宗柯坪特产’。”

　　2024年，柯小驼系列农副产品线上销售额突破1.2亿元，较2020年增长近10倍。

　　“从田间到餐桌，从景区到商场，柯小驼IP让整个产业链都活了起来。”柯坪县农业农村局党组副书记、局长塔力甫·吐尔逊说。

　　培育文明新风

　　“柯小驼说，结婚不攀比彩礼，勤俭节约最光荣！”在柯坪县盖孜力克镇上喀什力村委会大院，村民们围着墙上的漫画讨论得热火朝天。

　　柯小驼不仅是富民代言人，更成为传播文明新风、传承传统文化的使者。

　　2022年起，柯坪县将柯小驼元素融入移风易俗工作，制作40余幅漫画、8部视频、12张海报，用“柯小驼带头光盘行动”“柯小驼孝老爱亲”等生动场景，让政策宣传更接地气。

　　“以前讲移风易俗，村民觉得枯燥，现在看柯小驼漫画，大家主动讨论，道理就听进去了，文明新风在轻松愉快的氛围中深入人心。”盖孜力克镇党委书记吴辉介绍。这种接地气的创新宣讲方式，成为连接政策与民心的桥梁。

　　全县近20支“柯小驼文明实践志愿服务队”更成为文明创建的生力军。队员们身着印有柯小驼形象的马甲，开展环境整治、帮困解难等活动，累计服务群众3000余人次。“看到柯小驼马甲，就知道是志愿者来了，大家都愿意跟着干！”柯坪县柯坪镇喀拉库提村村民帕提古丽・库尔班说。

　　2022年，《柯小驼漫游奇境记》科普图书出版，以IP视角展现新疆自然景观与民俗文化，受到了小读者们的欢迎。

　　六年耕耘，硕果累累。柯小驼累计带动相关产业产值增长3.5亿元，帮助800余户农户增收，先后获得“新疆文旅特色IP”“乡村振兴品牌案例”等。

　　“我们计划打造柯小驼IP2.0版本，从单一形象升级为品牌体系，分别对应农副产品、文旅资源、文化等领域，同时推进虚拟主播、元宇宙展厅等数字业态，吸引年轻群体关注。”柯坪县委常委、宣传部部长古丽切克然木・牙生表示，“柯小驼不仅是柯坪的，更是新疆的。下一步将借助国内外各类赛事活动，让柯小驼IP成为新疆名片，也希望柯小驼的驼铃，不仅响遍九州，更传向世界。”

责任编辑：孙圆圆

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