春节假期，巴音郭楞蒙古自治州（以下简称巴州）打破文化、体育、旅游产业的边界，以“欢欢喜喜过大年”为主题，推动文体旅深度融合发展，通过文化铸魂、体育赋能、旅游聚气，打造出一批特色鲜明、互动性强的文体旅融合产品，不仅为各族群众和游客带来了丰富多彩的假日新玩法，更推动了三大产业协同发展，为巴州文旅产业注入新活力。

　　文化为核，让旅游更有底蕴，巴州整合优质文化资源，推出177场高规格、高品质的特色文旅活动，惠及群众116万余人次，实现了文化资源与旅游市场的有效对接。全州各类文化馆、图书馆、博物馆等公共文化场馆全部免费开放并提供延时服务，惠及群众20余万人次，巴州文博院创新打造“文博课堂、公益讲堂”等五大特色课堂，推动文创热销、直播出圈，日均接待游客突破4100人次创历史新高；巴州图书馆以“图书馆里过大年”为主题开展传统手工体验、经典诵读等活动，巴州美术馆举办冀疆非遗交流展、马年生肖版画展，让游客在出游中感受传统文化的魅力。各县市也结合地域特色，推出“博物馆里过大年”“中堂展”等文化活动，将非物质文化遗产与春节民俗深度融合，让文化成为巴州旅游的核心吸引力，实现“以文塑旅、以旅彰文”。

　　体育赋能，让旅游更有活力，巴州以全民健身为抓手，推动体育与旅游深度融合，让体育赛事成为假日文旅消费的新增长点。春节期间，各级公共体育场馆实行免（低）收费、延时开放，接待健身群众21万余人次，羽毛球、乒乓球等大众体育项目参与度居高不下，满足了群众就地健身的需求。同时，巴州成功举办22场高水平体育赛事，库尔勒市举办全疆羽毛球邀请赛，焉耆回族自治县开展冬季“三大球”、信鸽大奖赛等活动，轮台县举办返乡学生足球赛，各类赛事不仅吸引了全疆各地的爱好者参赛观赛，更带动了赛事举办地周边餐饮、住宿、消费的增长，实现了“体育搭台、旅游唱戏”。此外，体育赛事还成为促进各族群众交往交流交融的纽带，让体育旅游的社会价值与经济价值同步彰显。

　　旅游为基，让文体更有市场，巴州以旅游市场为载体，整合文化、体育资源，打造多元融合的旅游新业态、新场景，让文体活动走出场馆、走进景区，成为旅游的重要组成部分。全州各县市举办69场旅游节庆活动，将文化演出、体育体验、民俗展示融入旅游场景，博湖县立足冰雪资源，将冰雪体育体验与节庆文化、旅游服务结合，打造全时旅游模式；和硕县举办农牧民运动会、冰雪娱乐活动，配套文艺演出、农副产品展销，实现文体旅多业态融合；且末县将农牧民篮球赛与景区庆新春活动结合，让体育赛事成为景区的特色体验项目。同时，热门景区也成为文化体育活动的重要阵地，罗布人村寨、黄庙景区等在迎来客流高峰的同时，同步开展各类特色文化活动，让游客在游览景区的同时，感受别样的文体体验，实现了旅游与文体的双向赋能。

　　为推动文体旅融合发展走深走实，巴州还做好宣传营销与服务保障的双重支撑。在宣传上，各级媒体及新媒体平台全方位传播巴州文体旅融合亮点，累计阅读点击量6254万次，让巴州春节文体旅新玩法被更多人知晓；在服务上，推出景区门票优惠、餐饮酒店折扣等惠民举措，开展市场安全检查，整改安全隐患，妥善处理投诉，为文体旅融合发展营造了良好的市场环境。

　　此次春节假期，巴州文体旅融合发展的实践，不仅让假日市场多点开花，更探索出了产业融合发展的新路径。下一步，巴州将持续深化文体旅深度融合，统筹整合各类资源，打造精品线路与特色景区，充分释放交通红利，推动文体旅产业实现更高质量的融合发展，让“文体旅融合”成为巴州文旅产业发展的核心竞争力。（文 张爱琴  通讯员 安梅  图片 巴州文旅局提供）

责任编辑：黄志航

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